Речник на брандинга

Според Марти Нюмайър, автор на The Brand Gap, брандът е „интуитивното вътрешно усещане, което даден продукт, услуга или организация създава у публиката си“.

Брандингът е изкуство на влиянието. Той е работата по това репутацията на бизнеса ти да не се случва произволно.

Бранд стратегията е ядрото, спрямо което всяко следващо решение има смисъл — от името до цвета на опаковката.

Позиционирането е мястото, което марката заема в съзнанието на клиента спрямо всички останали възможности, до които той има достъп.

Целевата публика са хората, за които бизнесът ти има най-голяма стойност; персоните са начинът да ги направим конкретни и да ги съпреживеем.

Конкурентният анализ показва не какво правят другите, за да го копираш, а къде е свободното място твоят бранд да изпъкне.

Ако позиционирането казва къде си сега, мисията, визията и ценностите казват докъде можеш да стигнеш.

Бранд обещанието е това, което брандът залага, че ще се случи всеки път, когато някой се докосне до него.

Бранд характерът е човешкият профил на марката — как се държи, как говори и как реагира.

Ребрандирането е преработване на съществуваща марка — име, идентичност, послание или комбинация от трите — когато бизнесът е надраснал текущия си образ.

Процесът на бранд именуване е често най-важният и най-пренебрегван аспект в създаването на един бранд.

Териториите на именуване са различните техники и подходи, които ни помагат да хвърлим по-широка мрежа за търсене на име.

Слоганът е кратката фраза, която върви с името и логото и събира най-ценното послание на марката в няколко думи.

Ако брандът е абстрактното усещане зад един бизнес, идентичността е онова, което го прави материално.

Дизайн хоризонтите (стайлскейп) са стъпка над мудборда: фин и изчистен колаж, който предава цялостно бранд усещане.

Запазеният знак е символът, логотипът е изписаното име — заедно те са подписът на всяко послание на бранда ти.

Типографията около нас е като въздуха, който дишаме. Често забравяме за него, но това не значи, че качеството му не ни влияе.

Цветът е единственият елемент на марката, който действа преди мозъкът да е прочел и дума — удряйки право в емоцията и лимбичната ни система.

Вторичните елементи са всичко, което носи марката извън логото й — иконите на сайта, текстурите върху опаковката, илюстрациите в социалните мрежи.

Бранд дизайн системата е наборът от свързани решения — знак, типография, цвят, вторични елементи, движение — плюс правилата как се комбинират.

Бранд ръководството е документът, който гарантира, че всички от екипа ти са на една страница за това как брандът изглежда и се усеща.

Движението е емоция — а моушън дизайнът е дисциплината, която я впряга в идентичността.

Опаковката е първият физически допир до бранда — единствената допирна точка, която клиентът буквално държи в ръцете си.

Информационната архитектура на една опаковка решава не какво послание да включиш, а в какъв ред окото да го срещне.

Дизайн системата от SKU задава кои елементи на опаковката остават консистентни и кои се променят, когато брандът се разраства.

Брошура, листовка, каталог, визитка — печатните материали са моментът, в който имаш пълното внимание на публиката си.

Продуктовата фотография е снимковият език, през който опаковката говори преди клиентът да я е докоснал.

UX/UI дизайнът определя как изглежда и как се усеща всяка разработена уеб страница.

Разработката на уебсайт е стъпката, в която дизайн системата оживява като работещ продукт — или се разпада на екрана.

Разработката на e-commerce магазин е изграждането на онлайн търговската точка на марката — витрината, количката, плащането.

Социалните медии изискват не просто дизайн, а линия за производство.