Цветова система

Цветът е единственият елемент на марката, който действа преди мозъкът да е прочел и дума — удряйки право в емоцията и лимбичната ни система. Затова не трябва да пропиляваме възможността да го използваме целенасочено. Цветът има три задачи и те са в точно този ред: четимост, разпознаваемост и чак накрая отличаване. Повечето дизайнери обръщат тази пирамида — гонят различното, преди да обърнат внимание на четимостта. А тук ключовият елемент е контраст в светлосилата и разлика в тона. Следва разпознаваемостта, винаги търсеща обединяващ принцип: тя е ключова, за да може над четиридесет различни продукта от един бранд да се усещат като едно общо дизайн семейство. Отличаването идва последно, защото за да се различаваш смислено (а не самоцелно), първо трябва да си разбираем.

Свързани термини: Типография, Вторични графични елементи, Бранд дизайн система.