Цветова система

Цветът е единственият елемент на марката, който действа преди мозъкът да е прочел и дума — удряйки право в емоцията и лимбичната ни система. Затова не трябва да пропиляваме възможността да го използваме целенасочено.

Трите задачи на цвета

Цветът има три задачи и те са в точно този ред: четимост, разпознаваемост и чак накрая отличаване. Повечето дизайнери обръщат тази пирамида — гонят различното, преди да обърнат внимание на четимостта. Отличаването идва последно, защото за да се различаваш смислено (а не самоцелно), първо трябва да си разбираем. Никога не жертвай съдържанието заради стила.

От какво е изграден един цвят

Всеки цвят има три параметъра. Нюансът е мелодията — дава температурата и емоцията. Наситеността е силата на звука — колко чист или приглушен е цветът. Стойността е ритъмът — колко светъл или тъмен е, и тя държи структурата на композицията.

Четимостта изисква и двете: контраст в стойността и разлика в нюанса. Светлосиньо и тъмносиньо имат контраст, но не и разлика в нюанса. Синьо и жълто имат и двете.

Как избираме хармония

Хармонията следва характера на марката, а не личния вкус. Ахроматичната (черно и бяло) носи драма и изтънченост. Монохромната — спокойствие и дълбочина. Аналоговата — хармония и нюанс, без контрастът да крещи. Комплементарната — енергия и вибрация. Разделено-комплементарната и триадата — игривост и богатство, но и повече шум, който трябва да се овладее.

Затова в системата описваме не само палитрата, а и ролите: кой цвят е за фон, кой за текст, кой за акцент — и кои комбинации не се използват. Всеки цвят се проверява и на екран, и в печат.

Как изглежда, когато работи

Разпознаваемостта винаги търси обединяващ принцип. Тя е ключова, за да може над четиридесет различни продукта от един бранд да се усещат като едно общо дизайн семейство. При Dulmone цветът разграничава всяка вкусова серия, а системата пази марката еднакво разпознаваема на рафта във вериги като Billa и Lidl.

Свързани термини: Типография, Вторични графични елементи, Бранд дизайн система.