Начало → Речник на брандинга → Бранд идентичност
Бранд идентичност
Ако брандът е абстрактното усещане зад един бизнес, идентичността е онова, което го прави материално: интуитивното усещане, което прави един продукт, услуга или организация разпознаваема и различна от всички останали. Идентичността е начинът това усещане да се създава съзнателно, а не случайно.
Какво включва идентичността
Идентичността не се ограничава с лого или ключов цвят. Тя може да включва всякакви сетивни стимули — през звуците в рекламите, материалите на продукта, дори през работната униформа или обслужването. Да поставим основите на визуалната ѝ част е нашата работа: запазен знак, типография, цвят, вторични елементи, движение и правила за приложение, работещи като стройна система, а не просто поредното лого в изолация.
Защо отнема седмици, а не дни
Идентичността минава през четири фази:
- Изследване — какво предлага бизнесът, как се отличава, какво търси и от какво се притеснява публиката му.
- Визуални посоки — десетки скици и проби, после подбор на най-силните. Това е забавната част, но и тази, в която най-лесно се губи посоката. Не оставяме клиента да избира от десетки идеи, защото повече избор означава по-малко увереност.
- Представяне — показваме посоките така, все едно вече са реализирани, за да може клиентът да вземе ясно решение вместо безброй дребни корекции.
- Финализиране и документация — системата се описва в бранд ръководство.
Как изглежда, когато работи
За TYXIT — швейцарски стартъп за комуникация с ултраниско забавяне — изградихме шумна идентичност: символ, типография, уебсайт, изложбен щанд и мърч, като всеки носител комуникира скорост, прецизност и дръзка увереност. С новата идентичност TYXIT затвори seed рунд от 2 милиона швейцарски франка. Проекти като Arcline Architecture показват колко многослойна може да бъде една идентичност, когато се планира по правилния начин.
Системата прави идентичността устойчива. Когато утре трябва нов носител — щанд, опаковка, реклама — отговорът вече е в правилата, а не в поредния спор за вкус.
Свързани термини: Запазен знак и логотип, Бранд дизайн система, Бранд ръководство.
