Вторични графични елементи

Вторичните елементи са всичко, което носи марката извън логото й — иконите на сайта, текстурите върху опаковката, илюстрациите в социалните мрежи. Марката не живее само в логото: те са езикът, който свързва всички тези места в едно последователно преживяване — и причината марката да е разпознаваема дори когато знакът го няма в кадъра. От фината текстура върху дадена опаковка до изпифаните икони в един интерфейс — вторичните елементи са това, което различава приемливия дизайн от този, който е в собствена категория.

Тестът е прост: махни знака от кадъра. Ако все още се разбира чия е марката, вторичните елементи са свършили работата си.

Точно те носят тежестта там, където логото не се побира или би било натрапчиво — в подложките на един интерфейс, в кроя на един етикет, в ритъма на една витрина. При The Gentle Crafts визуалната система стъпва именно на емблема и повтарящи се елементи, а не на едно лого, поставено върху всичко.

Свързани термини: Бранд дизайн система, Моушън и анимация, Запазен знак и логотип.