Бранд стратегия

Бранд стратегията е ядрото, спрямо което всяко следващо решение има смисъл — от името до цвета на опаковката. Тя събира анализ на целевата публика, конкурентен анализ и позициониране в един отговор на въпроса какво предлагаш, на кого и защо е ценно точно за него. Без нея дизайнът остава красив, но без посока — просто декорация без нищо запомнящо се отвъд нея.

Какво съдържа една бранд стратегия

Резултатът е стратегически документ, който описва ключовите принципи и послания, върху които ще стъпи цялата комуникация на бизнеса. В него влизат:

• кои са хората, за които бизнесът ти има най-голяма стойност, и какво ги тревожи;
• къде е свободното място спрямо останалите на пазара — конкурентен анализ;
• позиционирането и обещанието, които брандът поема;
• характерът, с който марката говори и се държи.

Как работим по нея в Embrand

От опит това е фазата, която най-често се прескача — и от клиентите, и от дизайнерите. За разлика от други дизайн фокусирани студия, ние започваме с разговори, проучване на публиката и на конкуренцията, хипотези за послания. Целта на всички тези инструменти е една: да намерим допирните точки между това, което бизнесът предлага, и това, от което публиката му наистина има нужда.

Стратегията не приключва с документа. Тактиките без стратегия са безцелни, а стратегията без тактики е безполезна — затова всяка стратегия завършва с конкретни следващи стъпки: какво име търсим, какъв визуален характер, кои канали са първи.

Как изглежда, когато работи

Проверката дали стратегията работи не е дебелината на документа, а скоростта на следващите решения. Ако след нея спорът за шрифта, за цената или за новия продукт продължава по същия начин, значи не е свършила работа.

При Mindways — стартъп за ментален коучинг на е-спорт атлети — работата започна оттам, а не от логото. Като нов играч в нова категория марката трябваше първо да спечели доверие. Стратегията подчини всяко следващо решение на яснота и техническа прецизност — от логото до сайта — а идентичността стана ключова част от начина, по който Mindways стигна до партньорство с Lausanne E-sports.

Свързани термини: Позициониране, Целева публика и персони, Конкурентен анализ.