Бранд стратегия

Бранд стратегията е ядрото, спрямо което всяко следващо решение има смисъл — от името до цвета на опаковката. Тя събира анализ на целевата публика, конкурентен анализ и позициониране в един отговор на въпроса какво предлагаш, на кого и защо е ценно точно за него. Без нея дизайнът остава красив, но без посока — просто декорация без нищо запомнящо се отвъд нея.

Проверката дали стратегията работи не е дебелината на документа, а скоростта на следващите решения. Ако след нея спорът за шрифта, за цената или за новия продукт продължава по същия начин, значи не е свършила работа.

При Mindways — стартъп за ментален коучинг на е-спорт атлети — работата започна оттам, а не от логото.

Свързани термини: Позициониране, Целева публика и персони, Конкурентен анализ.