Позициониране

Позиционирането е мястото, което марката заема в съзнанието на клиента спрямо всички останали възможности, до които той има достъп. То е решение какво да не бъдеш точно толкова, колкото какво да бъдеш — територия, която можеш да защитиш, вместо да се състезаваш навсякъде. Проверката дали позиционирането е ясно, е проста: говориш ли на езика на клиента или не? Задачата не е да звучиш умно, а да обясниш какво правиш и защо си ценен на правилните хора, по най-простия начин. Когато позиционирането е ясно, всяко следващо решение — ново име, нова серия продукти, нов пазар — идва с увереност вместо с догадка. То е решението, върху което стъпва цялата бранд стратегия.

Свързани термини: Бранд стратегия, Конкурентен анализ, Бранд обещание.