Бранд именуване

Процесът на бранд именуване е често най-важният и най-пренебрегван аспект в създаването на един бранд. Но когато го претупаме, дългосрочните последствия могат да са огромни — от липса на разпознаваемост в добрия случай, до сериозни правни проблеми, ако сме особено невнимателни.

Защо името е толкова важно

Името на бранда е „адресът“ му в главите на публиката. Лошото име има потенциала да бъде объркано или забравено, точно както неясен или зле изписан адрес: хората го бъркат и постоянно трябва да проверяват какво беше. Доброто име е като офис на най-популярната улица в центъра, където всички те намират лесно.

Какво прави едно име добро

Уникално, кратко, разпознаваемо — това прави едно име на бранд добро, а силната метафора или емоция зад него носят бонус точки. Към тези три добавяме и четвърто, практично изискване: името трябва да е свободно — като търговска марка и като домейн. Трябва и да се произнася лесно на езиците, на които ще продаваш, и да не носи нежелано значение в никой от тях.

Как работим по име

Започваме от стратегията: от нея вадим ключовите думи, около които пишем асоциации. Генерирането е игра, а не работа — трупаме колкото се може повече идеи в няколко територии, без да съдим и без да цензурираме. Времето за анализ и фокус идва след това.

После идва трудната част: анализ на конкурентните имена и проверка в регистрите за търговски марки — преди да си се влюбил в грешното име. Пред клиента излизат само най-силните кандидати, защото колкото повече избор има човек, толкова по-малко е доволен от решението си.

Как изглежда, когато работи

За Gréa Soapery — ръчно правени сапуни в пренаситен пазар на натурална козметика — името трябваше да пренесе сетивата в друго измерение още преди опаковката.

Свързани термини: Територии на именуване, Слоган (таглайн), Позициониране.