Бранд именуване

Процесът на бранд именуване е често най-важният и най-пренебрегван аспект в създаването на един бранд. Но когато го претупаме, дългосрочните последствия могат да са огромни — от липса на разпознаваемост в добрия случай, до сериозни правни проблеми, ако сме особено невнимателни. Името на бранда е „адресът“ му в главите на публиката. Лошото име има потенциала да бъде объркано или забравено, точно както неясен или зле изписан адрес. Доброто име е като офис на най-популярната улица в центъра, където всички те намират лесно. Уникално, кратко, разпознаваемо — това прави едно име на бранд добро, а силната метафора или емоция зад него носят бонус точки. Процесът минава през анализ на конкурентни имена, генериране в няколко територии и проверка в регистрите за търговски марки — преди да си се влюбил в грешното име.

Свързани термини: Територии на именуване, Слоган (таглайн), Позициониране.