Бранд именуване
Името на марката често е по-ключово от останалите визуални елементи. Достигането до име, което е кратко, ясно, запомнящо се и свободно от други бизнеси, става прогресивно все по-трудно в наши дни. За това използваме структуриран процес, помагащ ни да достигнем до варианти, които бягат от очевидното в търсене на собствен характер и дух.
Начало → Дизайн процес → Бранд именуване
Какво включва
01Територии на именуване
Не всяко добро име идва от едно и също място. Преди да изберем, изграждаме различни концептуални посоки — от описателни и асоциативни, през метафори и чуждици, до изцяло измислени думи без директна връзка с продукта. Всяка носи различен характер и послание. Така знаеш не само кое е името, а защо е правилното.
02Анализ на конкурентни имена
Добро име не се ражда в изолация — то трябва да се открои на конкретен пазар, сред конкретни конкуренти. Затова преди да генерираме каквото и да е, картографираме именния пейзаж: кои конвенции доминират, кои територии са пренаселени и където има пространство, в което ново име може да звучи свежо и да се запомни.
03Концепции за именуване
Бранд именуването не е въпрос на един следобеден брейнсторминг. Понякога трябва да се мине през стотици кандидати — с уникални подходи, характер и логика. Колкото по-широка е мрежата, толкова по-сигурни сме, че това, което избираме накрая, не е просто добро, а е правилното.
04Валидирани предложения за имена
Всяко финално предложение минава през структурирана проверка в българския и европейския регистър за търговски марки. Имената, които издържат, се проверяват и за наличност на домейн и социални мрежи. За финалната шортлиста винаги препоръчваме консултация със специализиран адвокат по търговски марки.
05Концепции за слоган
Най-добрите слогани нямат нужда от обяснение — те просто се запечатват в съзнанието. Придобиват собствен живот в главите на публиката, дълго след като останалите предложения на марката са забравени. Заедно с името често намираме точно това — няколко думи, които да са подписът под всяко ваше послание.
Част от инструментариума ни
Лични и групови сесии
Workshop подход
Разнообразни подходи и концептуални територииПредварителен screening на именаИзбран проект: Бранд именуване
Всяка идея има своето място. Да обсъдим твоята!
Може би имаш повече нужда от
Вече помогнахме на брандове по света като
Преди да се свържа с Алекс и екипа на Embrand имах само груба представа как искам да изглежда и да се усеща продуктът ми. Трудно ми беше да го изразя с думи, но те показаха изключителен професионализъм и отдаденост. Претвориха я в живот въпреки колебанията ми, и съм благодарен за търпението и разбирането им. Тези хора могат да дадат по-светло бъдеще на бизнеса ти. Следват доказан процес, който изважда идеите ти наяве и им дава разпознаваема идентичност.
Веднага бях впечатлен от ясната структура и лекотата, с която се движи целият процес. Всичко е организирано, добре обмислено и изключително професионално. Сашо и екипът му разбират същността на проекта — контекста, идеята, а също и хората зад нея.
Работили сме с Embrand и преди, затова се върнахме без колебание за BOOM! Coffee. Знаехме, че ще получим професионално отношение от първия до последния разговор и точно това получихме. Резултатът е бранд с ясна концепция и завършена визия, готов за пазара за рекордно кратко време.
