Бранд именуване
Името често е по-ключово от останалите визуални елементи на марката. Чрез структуриран процес достигаме до име, което е кратко, запомнящо се, свободно и има уникален характер.
Какво включва бранд именуването
01Територии на именуване
Не всяко добро име идва от едно и също място. Преди да изберем, изграждаме различни концептуални посоки — от описателни и асоциативни, през метафори и чуждици, до изцяло измислени думи без директна връзка с продукта. Всяка носи различен характер и послание. Така знаеш не само кое е името, а защо е правилното.
02Анализ на конкурентни имена
Добро име не се ражда в изолация — то трябва да се открои на конкретен пазар, сред конкретни конкуренти. Затова преди да генерираме каквото и да е, картографираме именния пейзаж: кои конвенции доминират, кои територии са пренаселени и къде има пространство, в което ново име може да звучи свежо и да се запомни.
03Концепции за именуване
Бранд именуването не е въпрос на един следобеден брейнсторминг. Понякога трябва да се мине през стотици кандидати — с уникални подходи, характер и логика. Колкото по-широка е мрежата, толкова по-сигурни сме, че това, което избираме накрая, не е просто добро, а е правилното.
04Валидирани предложения за имена
Всяко финално предложение минава през структурирана проверка в българския и европейския регистър за търговски марки. Имената, които издържат, се проверяват и за наличност на домейн и социални мрежи. За финалната шортлиста винаги препоръчваме консултация със специализиран адвокат по търговски марки.
05Концепции за слоган
Най-добрите слогани нямат нужда от обяснение — те просто се запечатват в съзнанието. Придобиват собствен живот в главите на публиката, дълго след като останалите предложения на марката са забравени. Заедно с името често намираме точно това — няколко думи, които да са подписът под всяко твое послание.
За кого е полезна услугата
Бранд именуването е за теб, ако стартираш нов бизнес или продукт и всяко име, което ти хрумва, вече е заето.
Ако името ти е надраснало бизнеса — звучи несъвместимо с това, което сте днес.
Ако излизаш на чужд пазар и не си сигурен как името звучи и какво означава там.
Ако името ти се бърка с конкурент или не може да бъде регистрирано като търговска марка.
Не е за теб, ако още не е ясно какво продаваш и на кого. Тогава по-подходящо е да започнеш с бранд стратегия.
Как протича процесът
Анализ на конкурентните имена
Картографираме кои конвенции на пазара са пренаселени и къде има свободно място.
Територии и генериране
Стотици кандидати в няколко посоки: описателни, асоциативни, метафорични и изцяло измислени думи.
Шортлиста и проверка
Финалните предложения минават през българския и европейския регистър за търговски марки, плюс домейни и социални профили.
Представяне
Шортлистата с аргументите зад всяко име и концепции за слоган. За финалния избор препоръчваме консултация с адвокат по търговски марки.
Срок и инвестиция
Срок
минимум 2 седмици
Върви заедно с бранд стратегията, в първата фаза на стандартен проект.
Инвестиция
от 2 500 €/
месецБранд именуването не се предлага самостоятелно — то е част от първата фаза, заедно с бранд стратегията: анализ на конкурентните имена, територии, шортлиста от проверени имена и концепции за слоган.
Формат
Гъвкав месечен ангажимент
Тъй като знаем, че бизнесът е динамичен и очакванията се променят постоянно, позволяваме стесняването или разширяването на диапазона на проекта в процеса на работа.
Капацитет
До 3 клиента едновременно
Стараем се да вложим максимално внимание във всеки проект, по който работим, затова държим броя на новите проекти съобразен с малкия ни екип.
Част от инструментариума ни
Лични и групови сесии
Workshop подход
Разнообразни подходи и концептуални територииПредварителен screening на именаИзбран проект: Бранд именуване
Всяка идея има своето място. Да обсъдим твоята!
Често ни питат
Как избирате име и проверявате ли дали е свободно?
Първо картографираме именния пейзаж на пазара — кои конвенции са пренаселени и къде има свободно място. След това генерираме кандидати в няколко територии: описателни, асоциативни, метафорични и изцяло измислени. Финалните предложения минават през проверка в българския и европейския регистър за търговски марки, плюс домейни и социални профили. За шортлистата винаги препоръчваме и консултация с адвокат по търговски марки. Повече може да откриеш в процеса, описан по-горе.
Гарантирате ли, че името ще може да се регистрира?
Не, и никое честно студио не би го направило. Проверяваме финалните имена в българския и европейския регистър, домейни и социални профили, за да отпаднат очевидните конфликти. Правното становище дава адвокат по търговски марки, затова винаги го препоръчваме за шортлистата.
Колко имена ще видя?
Между 5 и 15, всички вече минали предварителна проверка за жизнеспособност. Не списък от стотици: отсяването правим ние, за да избираш между няколко силни имена, а не между десетки слаби.
Какво идва първо — бранд стратегия или дизайн?
Бранд стратегията. Без нея всеки визуален избор е красива догадка, защото няма спрямо какво да се прецени дали е правилен. Бранд стратегията отговаря на кои сте, на кого говорите и защо това е ценно точно за него; чак след това дизайнът има какво да изразява. При TYXIT точно този ред е причината бранд идентичността да спечели доверието на инвеститорите, а не само интереса на феновете.
Как да разбера дали ми трябва ребрандиране, или само освежаване?
Тръгни от причината, не от външния вид. Ако бизнесът е сменил публика, пазар или обещание. Ако промяната е фундаментална, а не плавна еволюция, проблемът е стратегически и се решава с ребрандиране. Ако позиционирането е вярно, но изпълнението е остаряло или несъгласувано, обикновено стига освежаване на съществуващата система. Първият разговор е точно за това — и казваме честно кое от двете виждаме.
Работите ли с клиенти извън България?
Имаме опит с клиенти от всички краища на света, което ни позволява лесно да се адаптираме към всякакви организационни, времеви и комуникационни особености. Работните ни езици са български и английски, а часовата ни зона е EET (UTC+2/+3).
Може би имаш повече нужда от
Вече помогнахме на брандове по света като
Преди да се свържа с Алекс и екипа на Embrand имах само груба представа как искам да изглежда и да се усеща продуктът ми. Трудно ми беше да го изразя с думи, но те показаха изключителен професионализъм и отдаденост. Претвориха я в живот въпреки колебанията ми, и съм благодарен за търпението и разбирането им. Тези хора могат да дадат по-светло бъдеще на бизнеса ти. Следват доказан процес, който изважда идеите ти наяве и им дава разпознаваема идентичност.
Веднага бях впечатлен от ясната структура и лекотата, с която се движи целият процес. Всичко е организирано, добре обмислено и изключително професионално. Сашо и екипът му разбират същността на проекта — контекста, идеята, а също и хората зад нея.
Работили сме с Embrand и преди, затова се върнахме без колебание за BOOM! Coffee. Знаехме, че ще получим професионално отношение от първия до последния разговор и точно това получихме. Резултатът е бранд с ясна концепция и завършена визия, готов за пазара за рекордно кратко време.
