Ребрандиране

Ребрандирането е преработване на съществуваща марка — име, идентичност, послание или комбинация от трите — когато бизнесът е надраснал текущия си образ и е време за трансформация. Това обикновено се случва при промени в пазара, структурни промени в самия бизнес или след изгубване на разпознаваемост на бранда с времето. Тогава е моментът да се завърти бранд цикълът отначало — стратегия (коя е публиката и къде се срещат нейните нужди с това, което предлагаш), идентичност, опаковка и уеб / e-commerce присъствие — но те не са задължително последователни: понякога вървят паралелно, понякога циклично, според случая. За разлика от изграждането от нулата, ребрандирането изисква вървене по тънка линия — от една страна, брандът трябва да запази приемствеността, която идва с натрупано доверие; от друга — да се преоткрие достатъчно, за да отвори нови възможности.

Свързани термини: Брандинг, Бранд стратегия, Бранд идентичност.