Ребрандиране

Ребрандирането е преработване на съществуваща марка — име, идентичност, послание или комбинация от трите — когато бизнесът е надраснал текущия си образ и е време за трансформация.

Кога е време за ребрандиране

Обикновено при промени в пазара, при структурни промени в самия бизнес или когато брандът с времето е загубил разпознаваемостта си. Има и по-тих сигнал: когато марката вече не отразява качеството на работата ти и се губи сред конкурентите. Ако се колебаеш дали да дадеш визитката си или да изпратиш линк към сайта, брандът вече не върши работата си. Новото лого само по себе си обаче не решава стар проблем — ако причината е в посланието, започваме оттам.

Побутване или ритник

Не всяко ребрандиране има нужда от нещо изцяло ново. Ние, дизайнерите, сме като гарваните — любопитни, игриви, но фатално привлечени от лъскави неща, и всеки проект ни изкушава да покажем нещо съвсем ново. Промяната обаче е еволюция само когато стъпва на миналото. Понякога в него са всички ключове и трябва само да бъдат подредени и поставени в правилния контекст.

Затова ребрандирането изисква вървене по тънка линия. От една страна, брандът трябва да запази приемствеността, която идва с натрупаното доверие. От друга — да се преоткрие достатъчно, за да отвори нови възможности.

Как протича

Бранд цикълът се завърта отначало — стратегия (коя е публиката и къде се срещат нейните нужди с това, което предлагаш), идентичност, опаковка и уеб / e-commerce присъствие. Те не са задължително последователни: понякога вървят паралелно, понякога циклично, според случая.

Как изглежда, когато работи

Arcline Architecture е семейно архитектурно студио от Нортланд, Нова Зеландия. Преди ребрандирането марката не отразяваше качеството на работата им и се губеше сред конкурентите в региона. След ребрандирането през 2019 г. студиото удвоява размера си — и по продажби, и по брой хора в екипа. По думите на Trent Simpkin обаче най-важното е друго: „Дадоха ни увереността да излезем и да говорим за компанията си.“

Свързани термини: Брандинг, Бранд стратегия, Бранд идентичност.