Бранд характер и архетипи

Бранд характерът е човешкият профил на марката — как се държи, как говори и как реагира, описано достатъчно конкретно, че да ръководи решения. Марките се държат все повече като хора, затова в Embrand подхождаме към характера им по модел, огледален на петфакторния модел на личността (OCEAN) в човешката психология: структурирана срещу спонтанна, разкрепостена срещу сдържана, достъпна срещу луксозна, иновативна срещу безвремева, решаваща болка срещу водена от резултат.

Върху този профил стъпват и дванайсетте архетипа на Юнг — Героят, Мъдрецът, Бунтарят, Творецът и останалите осем — които превеждат характера в разказ: как марката говори, срещу какво се изправя и каква роля играе в живота на публиката си.

Често хората се асоциират с герои и марки, които им напомнят за самите тях, или с идеали, на които се стремят да подражават. Затова е важно да подберем правилния характер, който да резонира. Това е компасът, по който се сверява всяко визуално решение по-късно.

Свързани термини: Целева публика и персони, Мисия, визия и ценности, Бранд идентичност.