Бранд характер и архетипи

Бранд характерът е човешкият профил на марката — как се държи, как говори и как реагира, описано достатъчно конкретно, че да ръководи решения. Идентичността е система от много, свободно свързани елементи — поле с безкрайни възможности, в което лесно се губиш. Характерът е компасът, по който се сверява всяко визуално решение по-късно.

Петте измерения на бранд характера

Марките се държат все повече като хора, затова в Embrand подхождаме към характера им по модел, огледален на петфакторния модел на личността (OCEAN) в човешката психология:

• структурирана срещу спонтанна;
• разкрепостена срещу сдържана;
• достъпна срещу луксозна;
• иновативна срещу безвремева;
• решаваща болка срещу водена от резултат.

Паралелът е полезен, защото хората резонират с хора, които приличат на тях. Ако познаваме добре персоните, можем да изградим марка, която отразява техните черти — или чертите, с които искат да бъдат свързвани публично. За хора, отворени към новото и общителни, това е иновативна и разкрепостена марка. За по-тревожни и отстъпчиви хора — по-скоро достъпна марка, която решава конкретна болка.

Дванайсетте архетипа

Петте измерения понякога остават твърде абстрактни. Тук помагат дванайсетте архетипа на Юнг — Героят, Мъдрецът, Бунтарят, Творецът и останалите осем. Думата означава „първообраз“: универсални митични персонажи, които представят основните човешки мотивации. Те превеждат характера в разказ: как марката говори, срещу какво се изправя и каква роля играе в живота на публиката си.

Често хората се асоциират с герои и марки, които им напомнят за самите тях, или с идеали, на които се стремят да подражават. Затова е важно да подберем правилния характер, който да резонира.

Как изглежда на практика

Две крафт бири, два характера, едно общо поле — фентъзито. Zver има неукротим дух: авторски логотип, знак и mascot илюстрации, базирани на митология — предизвикателна и безкомпромисна марка. Отвара за Щастие е създадена за фентъзи ентусиасти и разказва приказка на етикета си — кани те да вкусиш магията. Ако трябва да ги назовем с архетипи, първата е Бунтарят, втората — Магьосникът.

Свързани термини: Целева публика и персони, Мисия, визия и ценности, Бранд идентичност.