Дизайн на опаковки

Опаковката е първият физически допир до бранда — единствената допирна точка, която клиентът буквално държи в ръцете си. От материал и форма до цвят, текстура и йерархия, тя говори на няколко сетива едновременно и създава очакване, преди продуктът да е отворен. Затова две опаковки могат да са диаметрално различни като Berenica и Zver — в зависимост от целевата публика и усещането, което търсим да бъде създадено.

Опаковката работи на три разстояния едновременно: от пет метра трябва да се разпознае, от петдесет сантиметра да убеди, а в ръката — да оправдае цената. Дизайн, който печели само едно от трите, губи на рафта.

И тя рядко е само графика. Материалът, тежестта, звукът при отваряне и това колко лесно се затваря отново са част от същото послание. Sow&Soul — самоиницииран проект за CBD опаковка, направен за 48 часа — беше упражнение точно в това колко бързо се стига до ясно решение, когато посоката е избрана рано.

Свързани термини: Информационна архитектура на опаковка, Дизайн система от SKU, Печатни материали.