Дизайн на опаковки

Опаковката е първият физически допир до бранда — единствената допирна точка, която клиентът буквално държи в ръцете си. От материал и форма до цвят, текстура и йерархия, тя говори на няколко сетива едновременно и създава очакване, преди продуктът да е отворен.

Трите разстояния на опаковката

Опаковката работи на три разстояния едновременно: от пет метра трябва да се разпознае, от петдесет сантиметра да убеди, а в ръката — да оправдае цената. Дизайн, който печели само едно от трите, губи на рафта.

Затова започваме от това, което купувачът търси първо. На кофичка кисело мляко това са маслеността и от какво мляко е (краве, овче или козе) — а не поредната крава, която се слива с петдесетте други на рафта. Редът, в който окото среща тази информация, е информационната архитектура на опаковката.

Повече от графика

Опаковката рядко е само графика. Материалът, тежестта, звукът при отваряне и това колко лесно се затваря отново са част от същото послание. Sow&Soul — самоиницииран проект за CBD опаковка, направен за 48 часа — беше упражнение точно в това колко бързо се стига до ясно решение, когато посоката е избрана рано. Затова още в началото питаме за печатницата, материала и тиража — ограниченията оформят решението толкова, колкото и идеята.

Как изглежда, когато работи

Две опаковки могат да са диаметрално различни в зависимост от публиката и усещането, което търсим. Berenica е спокойна, чиста и съдържателна, с ясна йерархия на информацията — за категория, на която трябва да се вярва. Zver е дръзка, с авторски логотип и mascot илюстрации — със стил, непознат по онова време в България, който създаде огромно очакване около марката. А когато марката има много продукти, опаковката става система от SKU, както при Dulmone: системата задава кое остава еднакво за всички продукти и кое се сменя, така че нова серия да се добави без дизайн от нулата.

Свързани термини: Информационна архитектура на опаковка, Дизайн система от SKU, Печатни материали.