Информационна архитектура на опаковка

Информационната архитектура на една опаковка решава не какво послание да включиш, а в какъв ред окото да го срещне: кое грабва погледа, кое изгражда доверие, кое отговаря на въпросите — и всичко това, без задължителното съдържание да се конкурира с посланието на марката. На една опаковка се борят десетки послания и всички са важни по своя начин — без ред те просто се конкурират помежду си, вместо да работят заедно.

На рафта имаш около три секунди. В тях се събират три различни разговора: разпознаване (какво е това), убеждаване (защо точно то) и проверка (състав, грамаж, срок). Сгрешиш ли реда, купувачът се проваля на първия и никога не стига до третия.

Най-трудни са категориите с много задължителна информация — при крафт бирата регулацията заема сериозна част от етикета. Работата тогава не е да я скриеш, а да ѝ отредиш нейното място, така че да не краде вниманието на онова, което продава.

Свързани термини: Дизайн на опаковки, Дизайн система от SKU, Типография.