Брандинг

Брандингът е изкуство на влиянието. Той е работата по това репутацията на бизнеса ти да не се случва произволно, а да я побутнем в посоката, която е оптимална за него. От стратегията през името и идентичността, опаковката, сайта до начина, по който поздравяваш клиента си в своя магазин, всичко това са бранд впечатления. А те работят дългосрочно и с натрупване. Най-честата грешка при неопитни основатели на бизнес е да се вкопчат в логото на марката си, когато всъщност е нужен нов и по-фокусиран начин да се погледне на бизнеса. Затова най-ценното, което излиза от един брандинг проект, обикновено не е картинка, а яснота: тя спестява време, облекчава решенията, води до по-добро позициониране и обединява екипа в една посока. Логото и идентичността са артефактите, които ни напомнят за тази яснота — крайната точка на пътя, а не самата цел.

Свързани термини: Бранд, Бранд стратегия, Ребрандиране.