Бранд стратегия, идентичност и уебсайт за швейцарски tech стартъп — награда CES Innovation Award, успешна Kickstarter кампания и 2 милиона CHF seed финансиране
TYXIT
СИТУАЦИЯТА
TYXIT е швейцарски стартъп, разработил безжична връзка с ултраниско забавяне между музикални инструменти, управлявана от смартфон. Музикантите губят половината от репетициите си в кабели и тежки системи вместо да свирят — TYXIT искаше да им върне това време. Но пазарът е в ръцете на гиганти като Shure, Behringer и Zoom, а технологията беше нова и неизпитана. Преди изложенията и краудфъндинг кампанията компанията имаше нужда от марка, която да създаде силно първо впечатление и да спечели доверието на музикантите.
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Започнахме с проучване на живите музиканти и конкуренцията, за да разберем какво наистина ги спира и с какво TYXIT може да се отличи от гигантите на пазара. Така посланията на марката заговориха директно за проблема, който музикантите познават от всяка репетиция, вместо за техническите характеристики на продукта. Идентичността трябваше да направи една непозната компания запомняща се от първия поглед и да й даде увереността да стои редом с утвърдените марки. 3D визуализациите и продуктовият трейлър позволиха на музикантите да видят и разберат продукта, преди той да е в ръцете им — ключово за доверието към неизпитана технология. Уебсайтът и щандът за NAMM 2020 работеха като една система: щандът привличаше вниманието и даваше възможност продуктът да се тества на място, а сайтът превръщаше интереса в абонаменти и контакти, като всяко посещение от изложението можеше да се проследи. Брандираните материали превърнаха първите фенове и партньори в посланици на марката, а графиките за Kickstarter подготвиха кампания, която обяснява проблема, показва решението и събира общност около идеята за свобода от кабели.
ЕКИП
Бранд стратегия: Атанас Джингаров · Творческа посока: Александър Петров · 3D анимация: Андрей Андронов · Печат: Inkpression · Текстилен печат: DST studio
РЕЗУЛТАТ
TYXIT стигна до пазара с марка, която говори езика на музикантите. Продуктът спечели награда CES Innovation Award 2020 в Лас Вегас за дизайн и инженерство, Kickstarter кампанията за T·ONE беше успешно финансирана, а компанията затвори seed рунд от 2 милиона швейцарски франка и влезе в класацията TOP 100 Swiss Startups за 2022 г. Партньорството продължи с редица други проекти — сред тях концертът, в който една група свири в синхрон на два джаз фестивала, в Монтрьо и във Виена, на 900 км един от друг, за който направихме видео монтажа и визуалния дизайн.
ДУМИ ОТ КЛИЕНТА
Embrand studio свършиха страхотна работа по нашия брандинг. Предложиха ни няколко варианта с подробно обяснение какво въздействие ще има всеки от тях върху целевата аудитория. Бяхме много впечатлени и заедно свършихме чудесна работа.
Raphaël Buache — Съосновател @ TYXIT
