Система от опаковки за 23 вкуса био мед и сладко на два езика — създадена за 2 месеца и изведена на рафтовете на Billa и Lidl
Dulmone
СИТУАЦИЯТА
Dulmone е марка за био мед, сладка и медени миксове на BG Hive от Пловдив. Продуктът вече съществуваше на пазара, но марката имаше нужда от ясна посока — какво прави тези медове ценни и за кого. В категория, пълна с еднотипни буркани, Dulmone искаше да изглежда толкова апетитно и необичайно, колкото са вкусовете ѝ. Задачата беше мащабна: 23 продукта, всеки на български и английски, с план марката да излезе и на германския пазар.
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Започнахме с въпроса какво може да бъде един био мед освен храна. Изградихме хипотези за целевата публика, всяка със собствен стайлскейп, и заедно с клиента избрахме най-силната — „Съкровище от природата“: амбициозният професионалист, който в забързаното си ежедневие търси малки ритуали, за да забави темпото. За него медът е ценност, а не просто продукт. Етикетът работи на два етапа — първо да грабне вниманието от рафта, после да даде причина бурканът да остане в ръката. Смела типография води погледа, а двуезичието — само по себе си предизвикателство за оформлението — ни доведе до гъвкава типографска система с вариативен шрифт по оста на ширината, така че етикетите да побират текст с различна дължина на двата езика, без да губят структурата си. Металическият печат и звездата канят да се вгледаш в детайлите, без луксът да е натрапчив. Етикетът бандерол дава усещане за сигурност и неопетненост, а QR кодът отговаря на въпросите, които остават. Всеки вкус получи собствен акцентен и фонов цвят, а система от икони — скицирана от Мария Василева и изчистена от Радимира Йорданова — разказва за вариациите без думи.
ЕКИП
Художествена посока: Александър Петров · Водещ дизайнер: Радимира Йорданова · Дизайн: Мария Василева, Селен Петкова · Фотография: Мартин Михайлов · Фууд стайлинг: Катрин Станева · Печат: Sira
РЕЗУЛТАТ
За 2 месеца системата обхвана 23 продукта на два езика — 46 етикета, които излязоха на пазара и дадоха на Dulmone премиум присъствие във вериги като Billa и Lidl. Системата беше планирана от самото начало за растеж: нов вкус се добавя с нов цвят и икона, а двуезичната структура подготви марката за германския пазар.
ДУМИ ОТ КЛИЕНТА
С подкрепата на Embrand studio ние като клиент се включихме в процеса още в началото, което ни даде увереност, че се движим в правилната посока. Това ни доведе до резултат без никакви компромиси с качеството и в рамките на срока.
Георги Янакиев — CEO @ BG Hive
