Използвахме силата на митологията за изграждането на бранд за крафт бира с неукротим дух и мачкащ вкус.
СИТУАЦИЯТА
Zver Craft Brewery стартира през 2018 г. в Казанлък почти от нулата — с главен пивовар, име, обща концепция и три основни рецепти: леко опушен стаут с овес, двойно охмелен светъл ейл и сезон с римска лайка. По това време българският пазар познаваше крафт бирата главно чрез по-големи търговски марки като Glarus, а домашното пивоварство и малките крафт пивоварни тепърва прохождаха. Zver се нуждаеше от идентичност и опаковка, достатъчно смели, за да се откроят на рафта и да спечелят както опитните ценители, така и хората, които опитват крафт бира за първи път.
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Името беше избор на пивоварната: „Звер“ идва от старата българска дума за звяр. Нашият принос беше историята зад него — мълчаливият звяр, окован във всеки от нас, и това, на което бихме били способни, щом го освободим. Дадохме на всеки от трите стила собствена емоция и характер и ги въплътихме в маскот илюстрации, вдъхновени от митологията и фентъзито: рогато дяволче с пламтяща коса за стаута, гоблин с корона от хмелова шишарка за светлия ейл и персонаж с корона от лайка за сезона. Логотипът премина през около десет прецизирани посоки в търсене на точното ръмжене — достатъчно енергия и агресия, за да вълнува, но не и да плаши. Тъй като по това време нямаше планове за износ, а и произходът на името изискваше връзка с българския език, работата беше съсредоточена върху кирилицата. Типографията е вдъхновена от римските монументални надписи и придава на марката усещане за история и мит. Цветовете следват характера: по-зелени тонове за по-класическите стилове и по-ярки за по-експерименталните вкусове. Всеки етикет носи и прости скали за хмелност и малцовост, както и алкохолното съдържание, за да може дори начинаещ да разчете бирата с един поглед. Системата обхвана и капачките, и брандирана отварачка.
ЕКИП
Бранд история, логотип, илюстрации, дизайн на опаковката и моушън: Александър Петров
РЕЗУЛТАТ
За 3–4 месеца Zver измина пътя от име и три рецепти до завършен бранд, готов за пазара — логотип, три маскот персонажа, етикети за трите основни бири, капачки и отварачка. Във време, когато българската крафт бира тепърва намираше своя глас, марката донесе митологичен, илюстративен стил, който родните рафтове все още не бяха виждали.
ДУМИ ОТ КЛИЕНТА
Работата по идентичността на Zver беше лека, ясна и много прецизна. Това беше най-добрият ни опит с дизайнери досега. Инициативността на екипа на Embrand направи процеса лесен и плавен и ни доведе до отличен резултат.
Тихомир Недев — Основател @ Zver Craft Brewery
