Бранд идентичност за мъжка мода с адаптивен маскот — една идея, пренесена с еднакво внимание към детайла от опаковката до витрината и уебсайта
The Gentle Crafts
СИТУАЦИЯТА
The Gentle Crafts е самоиницииран дизайн проект с един въпрос: как би изглеждала марка мъжка мода, вдъхновена от света на „The Gentlemen“ на Гай Ричи — свят, в който стилът е тиха демонстрация на сила, а не показност. Самият Ричи го казва най-точно: „Костюмът трябва да бъде творчески. Човекът, който го облича, не може да го прави, защото са му казали. Трябва сам да иска да го облече.“
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Започнахме със стратегия: визия, мисия и три архетипа — Бунтаря, Мъдреца и Владетеля. В свят, в който стоическата мъжественост често се бърка с токсичност, марката показва, че истинската сила идва от сдържаността, а не от перченето. Позиционирахме я между големите модни къщи като Brioni и Kiton, които диктуват строг код, и достъпните марки като Suitsupply и Hugo Boss, които предлагат униформа. Името идва от превода на джу-джицу — „нежното изкуство“ — и се пренася в занаята на шивачеството, а мотото „Strength in subtlety“ го събира в три думи. Емблемата е пантера: хищник, който се движи елегантно и бързо, без да търси внимание. Тя е адаптивен маскот с няколко варианта — от монограма TGC до цял патерн — и оживява в анимация навсякъде, където марката се появява. Наситеното синьо придава царствено и стоическо усещане, а ръждивите и топлите метални тонове идват от мотивите на пустинния залез и приключението. Логотипът е в процес на разширяване до пълен шрифт — история за отделен проект.
ЕКИП
Бранд стратегия, именуване, идентичност, моушън и уеб дизайн: Александър Петров
РЕЗУЛТАТ
Първият резултат е адаптивен маскот с анимация, който работи еднакво убедително във всеки формат — от иконата в браузъра до фасадата на магазина. Проектът беше и тест за способността ни да пренесем една марка през възможно най-различни допирни точки, без да изгубим вниманието към детайла — подаръчна кутия с релеф и сребърно фолио, брандирани значки, витрина, кампания, градска реклама и уебсайт.
ДУМИ ОТ КЛИЕНТА
Искахме да изследваме подход към мъжката мода, вдъхновен от вселената на „The Gentlemen“ на Гай Ричи. Марка, която ти показва, че НЕ СИ ДЛЪЖЕН да се обличаш стилно. ИМАШ ВЪЗМОЖНОСТТА да го правиш. Това е покана да откриеш собствения си стил като мъж и да заявиш себе си при свои условия.
Александър Петров — Творчески директор @ Embrand studio
